一個企業(yè)長盛不衰的根本：一個是技術(shù)的不斷革新，產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新性，另一個就是借助企業(yè)的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計打造品牌，北京工業(yè)設(shè)計結(jié)合多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)。一個企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，能夠快速得到推廣和消費(fèi)者認(rèn)可的往往是具備品牌策略的企業(yè)，這是因為隨著人們的文化水平的提高對生活品質(zhì)的要求在不斷提高造成的。

　　如何使企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視線，打造良好的品牌是重要的辦法。品牌，這個詞的意義可以理解為產(chǎn)品的品質(zhì)和品格，而且相對穩(wěn)定。人有人格，產(chǎn)品也有品格;而且產(chǎn)品的品格與人的人格以及企業(yè)的群體人格有密切的關(guān)系。品牌往往由功能、情感、品格三級構(gòu)成，只有當(dāng)品牌“活”起來，具有像人格魅力那樣的產(chǎn)品特性時，品牌才會不倒，企業(yè)才能興盛。

　　企業(yè)對品牌的追求不能以廣大消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能為滿足，即使消費(fèi)者對工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的情感也還是不夠的，永久的品牌是塑造一種大眾文化、一種精神，不斷創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的法寶。

　　改革開放以來，我國有很多產(chǎn)品風(fēng)靡一時，似乎形成了許多品牌，但又很快就消失了，為什么?北京工業(yè)設(shè)計結(jié)合多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，認(rèn)為其原因是，那些所謂的品牌還是停留在功能階段，只不過是廣大消費(fèi)者憑借鋪天蓋地的廣告知道這個產(chǎn)品和了解其功能罷了，形成了短時間的經(jīng)濟(jì)效益，仍停留在品牌的初級階段。由功能到情感，由情感到具有人格的產(chǎn)品品格，促使品牌升級，才是企業(yè)的追求。品牌塑造不是一勞永逸的、短時間就能完成的事業(yè)，任何一個著名品牌都是在長期的品牌戰(zhàn)略中形成和保持的。